Em uma tentativa de incentivar a participação nas eleições municipais de 2024, o Burger King lançou uma ação inusitada. Quem apresentar o comprovante de votação no balcão dos restaurantes da rede na próxima segunda-feira, 7 de outubro, poderá escolher, de forma gratuita, entre uma batata frita média ou onion rings média como recompensa.
A campanha visa estimular a participação dos eleitores, tendo como base o elevado número de abstenções registrado nas eleições de 2022, quando mais de 31 milhões de pessoas não compareceram às urnas, de acordo com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
A ação faz parte da campanha " 2 por R$ 25 & Confirma ", que teve início com uma série de nove filmes de 15 segundos, nos quais o Burger King faz paródias dos tradicionais formatos de campanhas eleitorais, com candidatos e partidos fictícios promovendo suas ofertas.
O objetivo da marca é usar o humor para reforçar seu papel social, conforme explica Igor Puga , vice-presidente de marketing da Zamp, franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil.
“Essa ação encerra uma campanha divertida e irreverente, que reforça o papel social do BK e que muitas vezes fica desapercebido, dado nosso perfil muito ancorado no humor”, diz Puga. “O objetivo é engajar o consumidor na pauta mais importante desse final de semana em todo país, mas também trazer reflexão e um incentivo a cidadania para todos nossos consumidores”, complementa.
A campanha será amplamente divulgada entre os dias 3 e 7 de outubro, com peças nas redes sociais da marca, na TV aberta, incluindo exibições no 'Fantástico', da TV Globo, e no 'Domingo Espetacular', da Record, além de OOH (out of home, ou mídia externa) em diversas cidades e ativações em lojas físicas.
O Burger King já é conhecido por associar suas campanhas ao tema das eleições. Em 2018, lançou a provocativa ação " Whopper em Branco ", na qual clientes que declaravam votar em branco recebiam um sanduíche com apenas maionese e cebola. Em 2022, a marca focou nos jovens, incentivando-os a tirarem o título de eleitor com a campanha ' Vota no reality? Vote na vida real também ', reforçando a importância do voto.
A ação é válida somente no dia 7 de outubro de 2024 e será necessário apresentar o comprovante de votação da eleição municipal de 2024 no balcão do BK, para ganhar 1 batata média ou 1 onion rings média, a sua escolha. O comprovante de votação não será retido e a promoção está sujeita à disponibilidade em estoque. A lista de lojas participantes pode ser consultada no link oficial da campanha.
As marcas de fast food mais consumidas fora de casa 5v2ke
Um novo ranking da Kantar, especializada em dados e consultoria, revelou as marcas de fast food mais consumidas fora de casa no Brasil. O estudo, apresentado em setembro, indicou que o McDonald’s lidera a preferência dos brasileiros, seguido pelo Burger King e pelo GrupoHabib’s.
A pesquisa utiliza a métrica CRP (Consumer Reach Points), que mensura quantos indivíduos estão comprando produtos de determinada empresa e com que frequência isso ocorre. Quanto maior o número, mais ada é a marca. Diferentemente de um ranking por volume de vendas, o CRP indica as marcas com mais pontos de contato com o consumidor.
Mesmo com uma redução na frequência e penetração de compra no último ano, o Méqui lidera o ranking, com 41,9 milhões de CRPs. Em seguida, aparece o Burger King, com pouco mais de 26 milhões de pontos, destacando-se pelo crescimento no número de compradores (+3,9%). Já o Grupo Habib’s, com 15,3 milhões de CRPs, registrou alta de 17,5% em novos consumidores, consolidando-se no terceiro lugar.
